线上线下融合发展，推动市场繁荣——服装市场成功举办“五一”购物节活动
2020-05-11
为减少疫情影响，尽早恢复市场人气，为下一阶段的招商工作打下坚实基础，5月1日至2日，服装市场成功举办了为期两天的“五一购物节”活动。据了解，此次促销活动结合轻纺城集团职工疗休养活动促进市场线下消费，结合网红直播带货促进线上消费，通过线上线下互动“吆喝”营销拉动市场人气商气。
为确保活动达到预期效果，分企业提前进行了充分的筹备工作，做好网红对接、网络电商直播衔接工作，并重点开展线上线下多渠道宣传推广：一是通过网红现场直播、微信朋友圈推广、公众号投放和“柯桥头条”、道闸广告、绍兴电视台、广播电视台等多个渠道宣传推介；二是做好活动现场氛围布置工作，布置市场外立面墙体喷绘广告、室内大吊旗、观光电梯内框架画面及门面写真和活动地贴等多层次营造市场活动氛围；三是做好市场经营户发动工作，挨家挨户发放活动通知和扫码抽奖门贴。此外，分企业还制定了切实可行的活动期间安保方案，确保活动顺利举办。
活动期间，一方面，一楼大厅的直播间每天上午10点开始网红直播带货，分企业邀请了易优秀、Shmily、小野杰哥等多名专业主播来市场带货，精彩互动的环节吸引聚集了大量人气，现场气氛热烈，短短两天网红直播秀吸粉逾15万人次，打响了市场知名度，吸引了大量市民前来市场体验购物乐趣。另一方面，利用服装服饰市场3A级旅游景区优势，结合轻纺城集团企业员工疗休养，以发放市场购物消费券的方式体验线下购物乐趣，有效拉动市场商品销售，同时结合微信朋友圈幸运大抽奖和消费满100元参与线上幸运大抽奖、现场扫码有礼等形式为活动添加人气。
据统计，本次促销活动市场开业商户倾情踊跃报名参加，参与率达到95%以上，平均每天客流量超过1万人次，每天设一等奖2名，二等奖4名，三等奖15名及四、五等奖若干名，在促进商品销售的同时为客商提供切实优惠。
此次活动既培育市场经营户树立先进营销理念，引导经营户尝试线上线下深度融合的经营新模式，又为经营户拓宽了销售渠道，为市场下一步推广实施“线下实体商铺+线上网上店铺”同步销售的新模式打下基础。
